Las 5 cosas que debes saber para duplicar el tráfico a tu sitio web.

Primero que nada: ¿Qué es SEO? 


SEO son las siglas de Search Engine Optimization, que es la práctica de aumentar la cantidad y la calidad del tráfico a tu sitio web a través de los resultados orgánicos del motor de búsqueda. Para comprender el verdadero significado de SEO, vamos a analizar esa definición por partes:


Calidad del tráfico:

Puedes atraer a todos los visitantes del mundo, pero si vienen a tu sitio porque Google les dice que es un recurso para las computadoras Apple cuando en realidad es un agricultor que vende manzanas, eso no es tráfico de calidad. Tu meta tiene que ser generar tráfico de calidad.

Cantidad de tráfico:

Una vez que tengas a las personas adecuadas haciendo clic en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), tienes que aumentar la cantidad de esos clics. Y para aumentar la cantidad, tienes que entender cómo funciona Google. Te cuento…


Entiende cómo funciona Google…

Google es un motor de búsqueda totalmente automatizado que utiliza un software conocido como “rastreadores web” que explora la web de forma regular para encontrar sitios y agregarlos al índice. La gran mayoría de los sitios enumerados en los resultados de búsqueda son agregados automáticamente cuando los rastreadores web hacen su trabajo. La búsqueda de Google funciona esencialmente en tres etapas:

La búsqueda:

Google utiliza sus rastreadores para buscar páginas nuevas o actualizadas. Almacena esas direcciones de página (o URL de página) en una gran lista.


Indexación:

Google visita las páginas en su lista e intenta analizar de qué se trata cada página. Analiza el contenido, las imágenes y los archivos de video, tratando de comprender. 

La entrega de resultados de búsqueda:

Cuando alguien realiza una búsqueda en Google, Google intenta determinar los resultados de mayor calidad para esa persona. Los “mejores” resultados tienen muchos factores, como la ubicación del usuario, el idioma, el dispositivo (computadora de escritorio o teléfono) y consultas anteriores. Por ejemplo, la búsqueda de “talleres de reparación de bicicletas” mostraría respuestas diferentes a un usuario en París que a un usuario en Hong Kong. Lo importante es que en la lista orgánica, Google no acepta pagos para clasificar las páginas más arriba, y la clasificación se realiza mediante algoritmos. Si mejoras tu SEO, puedes lograr que tu página aparezca en los primeros lugares de la lista.

¿Cuáles son los problemas técnicos de SEO?

La mayoría de tu tráfico orgánico potencial está represado detrás de problemas técnicos que puedas tener en tu website. Pero, te cuento, que la buena noticia es que estos obstáculos son fáciles de identificar y remover. Aquí te dejo los más comunes:

1. El sitio no está indexado correctamente

Si entras en Google y buscas el nombre de tu marca, ¿aparece tu sitio web en los resultados de búsqueda? Si la respuesta es no, es posible que haya un problema con la indexación de tu sitio web. Para Google páginas no indexadas no existen, y no se encontrarán en los motores de búsqueda.

Cómo revisar:

Escribe lo siguiente en la barra de búsqueda de Google: “site: yoursitename.com”. Verás instantáneamente el recuento de páginas indexadas de tu sitio.

Cómo arreglarlo:

Si tu sitio no está indexado en absoluto, puedes comenzar agregando tu URL a Google.Si tu sitio está indexado, pero hay muchos MÁS resultados de lo esperado y no apareces en la parte más arriba de la lista, tienes que empezar a mejorar la calidad de tu SEO.

Si no estás seguro de por qué el contenido no se clasifica, puedes consultar las Directrices para webmasters de Google para asegurarse de que el contenido de su sitio cumpla con las normas.

Si los resultados son diferentes de lo que esperaba de alguna manera, debes verificar que las páginas importantes de tu sitio web no estén bloqueadas por su archivo robots.txt. También debes verificar que no haya implementado por error una metaetiqueta NOINDEX.

2. Tu pagina anda muy lentoSi tu sitio no se carga rápidamente (normalmente 3 segundos o menos), tus usuarios irán a otra parte. La velocidad del sitio es importante para la experiencia del usuario y para Google.

Cómo revisar:

Utilice Google PageSpeed ​​Insights para detectar problemas de velocidad específicos en tu sitio, desde escritorio y celular. Si no quieres realizar una verificación puntual, puedes probar la función PageSpeed ​​de seoClarity para escanear tu sitio.

Cómo arreglarlo:

La solución a los problemas de velocidad del sitio puede variar de simple a compleja. Pueden ser problemas de optimización / compresión de imágenes, del almacenamiento en caché del navegador, del tiempo de respuesta del servidor y de minificación de JavaScript. Puede ser necesario hablar con el desarrollador de tu sitio web para mejorar la velocidad de tu página.

3. Contenido duplicado

El contenido duplicado afecta a muchos sitios web. El problema con el contenido duplicado es que puede “confundir” a los rastreadores de los motores de búsqueda e impedir que se muestre el contenido correcto a su público objetivo. A diferencia de los otros problemas de contenido, como el contenido demasiado pequeño o “delgado” en el que no tiene suficiente contenido en una página (al menos 300 palabras), el contenido duplicado puede ocurrir porque los elementos de la tienda del sitio de comercio electrónico aparecen en varias versiones de la misma URL. Puede que las páginas web repitan el contenido de la página principal. Puede que el mismo contenido aparezca en varios idiomas en un sitio internacional.

Cómo arreglarlo:

Existen muchas herramientas para hacer una auditoría gratis a tu website y poder identificar rápidamente las oportunidades de mejora que tiene. Te recomiendo revisar www.semrush.com  o www.neilpatel.com. En este último encontrarás mucha información sobre SEO y un “7 week program” que te lleva paso a paso para hacer la configuración de tu estrategia para SEO.

5 Estrategias de SEO que te pueden servir.

1. Conoce tus palabras claves.

Lo primero es lo primero. No puedes hacer mucho sin saber las palabras claves de tu mercado objetivo, pero esto requiere un poco de investigación. Métete en la piel del cliente potencial de tu producto o servicio. ¿Cómo encontrarías soluciones a tu problema? ¿Qué buscarías en tu motor de búsqueda? Por ejemplo, si vende comida orgánica para perros, es probable que tu cliente potencial esté preocupado por la salud de su perro. Tal vez su perro tenga alergias alimentarias y le preocupen los productos químicos y los subproductos de la mayoría de los alimentos para perros. Empieza a buscar. ¿Qué sitios aparecen? Mira las palabras utilizadas en los fragmentos de textos que te proporciona Google.

2. Escribe contenido de alta calidad (naturalmente)

La clave aquí es crear contenido atractivo que sea valioso para tu mercado objetivo. El contenido valioso incluye contenido que responde a las preguntas que tienen tus compradores. Tienes que proporcionarles información educativa que pueden usar y que les ayuda a mejorar algo en su vida. Dentro del excelente contenido que estás creando, tienes que utilizar palabras claves de forma natural. No intentes llenar tus páginas (es decir, agregar términos de palabras claves una y otra vez en tu contenido) porque no te va a ayudar. De hecho, Google te puede “castigar” por hacerlo, bajando la clasificación o eliminando completamente tu sitio del índice. Además, miles de palabras claves metidas sin sentido no impresionarán a los visitantes de tu sitio web. ¿Quién quiere leer las mismas palabras una y otra vez. Mantenlo real porque estás escribiendo para personas reales.

3. Utiliza palabras claves en los URL de la página de tu sitio web

Los URL de las páginas de tu sitio web son importantes para tu SEO. Ahí es donde tu investigación de palabras claves te va a resultar útil. Si una página habla de tu producto de financiación solar, entonces el URL de esa página debería contener las palabras “productos” y “financiación solar”. Hay maneras rápidas y fáciles (y gratuitas) de verificar el ranking de búsqueda. Uno es utilizar el Planificador de palabras claves de Google AdWords. Ingresas tus palabras claves para tener una idea de cuán populares han sido históricamente en términos de volumen de búsqueda. También puedes utilizar Google Trends, que es un sitio realmente divertido para explorar. Compara diferentes palabras claves para ver una comparación gráfica rápida de interés a lo largo del tiempo.

4. No pase por alto los títulos de las páginas

Es fundamental crear títulos atractivos e interesantes para tus páginas web. Encuentro que responder “¿Qué gano yo?” para mis visitantes me ayuda a concentrarme en qué destacar. Me pregunto: “¿Cuál es el beneficio del contenido de esta página y por qué me debería importar?” Una vez que lo tengas claro, acorta tu título, usa palabras fuertes y darle algo de vida… qué sean divertidos tus títulos. El formato del texto de la palabra clave debería estar en H1 o H2, porque esto ayuda a Google a encontrar los títulos con más facilidad.

5. Revisa todas las páginas para más oportunidades

Con contenido de alta calidad y títulos que llaman la atención, puedes empezar a buscar lugares adicionales donde puedas colocar palabras claves de forma natural. Además, fijate si puedes crear una frase de palabras claves agregando una palabra delante de una palabra clave. Ejemplo… en un texto que habla de “campañas de marketing” y “automatización de marketing”, podrías agregar “automatizado” antes de “campañas de marketing”. Haz varios pases de revisión. Es posible que te sorprendas de las oportunidades que pierdes la primera e incluso la segunda vez.

¿Cuál es el objetivo más importante de SEO?

Para que tu sitio esté disponible cuando las personas busquen información, los motores de búsqueda deben determinar si tu sitio es valioso o no. Esencialmente, esta es la razón por la cual existe el campo de SEO: para ayudar a garantizar que los sitios web sean atractivos y útiles.

¿Qué son los KPI?

Un Indicador Clave de Rendimiento (o KPI “Key Performance Indicator” en inglés) es un valor medible que demuestra la eficacia con la que una empresa está logrando los objetivos comerciales claves. Las organizaciones utilizan los KPI en varios niveles para evaluar el éxito de los objetivos. Los KPI de alto nivel pueden enfocarse en el desempeño general del negocio, mientras que los KPI de bajo nivel pueden enfocarse en procesos en departamentos como ventas, marketing, recursos humanos, soporte y otros.

¿Cuál es el rol de SEO en la estrategia online?

El rol de SEO es aumentar la exposición de tu empresa a los clientes potenciales a través de los motores de búsqueda. Una persona responsable de los esfuerzos de SEO de tu empresa (quizás seas tú mismo) analizará e implementará diferentes estrategias de sitios web para mejorar la clasificación de ciertos temas o palabras claves.

Al analizar, si estás en la página 70 de las SERP, es probable que un cliente potencial no pueda encontrar tu empresa, ni hablar de hacer clic hacia tu sitio web. Por eso es importante que tu empresa invierta tiempo en SEO. A lo largo, ayuda a aumentar las ventas de tu empresa. Si no te pueden encontrar, no te pueden comprar y punto.

¿Existen herramientas de SEO para pequeñas empresas?

La respuesta es, “por supuesto que sí!”, y abajo te detallo algunas…

1. SpyfuSpyfu. Es una herramienta de análisis de búsqueda que ofrece investigación de SEO, investigación de PPC, investigación de palabras claves, verificador de SERP y descripciones generales de dominios. Kombat se describe como “fácil de comenzar y casi infalible de entender”. Así que es bueno para “beginners”. Con esta herramienta, puedes buscar cualquier dominio y descubrir todos los lugares donde aparece en Google.

2. SEMRushSEMRush. Es un suite con todo incluido que te ayuda a optimizar el flujo de trabajo de marketing. Cubre SEO, publicidad, redes sociales, contenido, investigación competitiva e informes. Algunos de sus 6.000.000 de usuarios son eBay, Philips, HP, Quora y muchos otros, que es una lista bastante impresionante, y cabe decir que SEMRush es una de las herramientas más populares y compradas en la industria.

3. MOZ ProMoz Pro. Se considera “el conjunto de herramientas de SEO en uno”. Con Moz Pro puedes hacer auditorías de sitios, auditorías de seguimiento de clasificación, rastreos de sitios, análisis de vínculos de retroceso, investigación de palabras claves y más. Al registrarte en MOZ Pro, todos los planes incluyen acceso completo a MozBar (una barra de herramientas de SEO para Chrome), seguimiento de palabras claves en varios motores de búsqueda, información de SEO, recorrido personalizado y soporte en línea las 24 horas.

Sé que parece mucho trabajo, y probablemente lo es!! Pero recuerda que en el funnel de conversión, la primera capa es TRÁFICO!!! Empieza hoy y te prometo que notarás un cambio! Avísame si necesitas ayuda!! Puedes escribirme a dalia@grlbuzz.com

“SEO is not something you do anymore. It’s what happens when you do everything else right.” – Chad Pollit, Co-founder of Relevance.com.

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