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Las 6 cosas esenciales sobre el diseño del logo de tu marca

Las 6 cosas esenciales sobre el diseño del logo de tu marca
Dicen que una imagen vale más que mil palabras, pero un logotipo ¡vale una novela completa! Bueno, eso puede ser una ligera exageración, pero el principio es cierto. Un logotipo es mucho más que la unión de letras, formas y colores. Es el símbolo que transmite la personalidad de tu marca y su filosofía. En otras palabras, no se trata de un componente más, sino que es el pilar fundamental y fundacional.

 Eso suena a mucha presión, ¡pero no se preocupen! te guiaremos paso a paso y al final de esta guía, podrás saber lo esencial para crear un logotipo que hable a tu público objetivo, que genere confianza y que actúe como embajador de tu marca.

 

1. ¿Cuál es el rol o función del diseño de un logo?

 

Para comenzar a diseñar un logotipo el primer paso es saber distinguir entre 2 factores determinantes, que son:

 A)– Su función.

 B) – Sus características.

La principal característica de un logotipo es que debe ser llamativo, pero su función se refiere a que debe comunicar algo, además, de dar identidad a una persona, empresa o marca. 

Entre las principales funciones de un logo podemos destacar las siguientes:

-Ser un símbolo de identificación, pertenencia e inspiración para las personas que trabajan internamente.

-Resumir el mensaje que tu marca quiere comunicar a tu público objetivo

-Facilitar la comunicación y el recuerdo de un mensaje.

 

Un error muy frecuente es asumir que “una función del logotipo es capturar la atención del público”, lo que no solamente es errado, sino que puede conducir a pérdidas de tiempo y dinero.

 

2. ¿Por qué es tan importante el diseño del logo?  

El logotipo es el primer símbolo o elemento gráfico que posibles clientes o consumidores relacionan con una empresa o producto. Les proporciona una primera impresión y, sin duda, debe ser buena. El objetivo del logotipo es conectar a la gente con la marca. 

 

¿Pero qué es un logotipo? Un logotipo es un elemento gráfico que debe identificar de inmediato a una marca simbolizando sus valores esenciales; haciéndola lo más memorable posible. Este puede ser un icono, un emblema, una palabra, una frase o una combinación de los anteriores. 

 

Generalmente las marcas exitosas, poseen un logotipo fácil de recordar creado estratégicamente para mantener la coherencia en aspectos importantes como su posicionamiento, tono, diseño, mensaje e historia de marca.

 

3. ¿Cuáles son los elementos de un logo que aporta a su significado?

Un logo se compone de varios elementos que en conjunto buscan comunicar algo a través de: colores, fuentes tipográficas o caligráficas, estilos de ilustración, formas y referencias históricas. 

Un buen logo será fácilmente identificable y tendrá un papel muy importante en la psicología de tus consumidores y clientes potenciales. Te detallo a continuación algunos de los elementos más visibles: 

 

Color: Este tal vez es el aspecto más empleado y fácil de recordar en el universo de las marcas. El hecho de elegir la tonalidad de un logo no crea por sí misma la identidad corporativa, pero, juega un papel muy importante a la hora de que esta identidad pueda alinearse con la estrategia y comunicación de la marca. 

Además, el color del logo tiene la capacidad de crear poderosas sensaciones y asociaciones psicológicas en la mente de las personas, dos factores que sin duda se reflejan en las emociones que estás perciben.

 

Tipo de letra: Cuando el nombre de la empresa o actividad está presente en el logotipo, elegir la fuente adecuada puede ser decisivo; ya que tendrá un gran impacto en la forma en que las personas interpretan el negocio. Por ejemplo, hay tipos de letras futuristas que transmiten innovación, mientras que otras al ser clásicas nos remiten a lo antiguo.

 

Símbolos: El objetivo aquí es que las personas recuerden o identifiquen fácilmente tu marca con solo ver el símbolo y que jamás la confundan con otra cosa. Por tal razón, un logotipo debe ser único, llamativo y directo. Entre los mejores ejemplos de símbolos se encuentran Nike, Coca-Cola o Apple.

 

4. ¿Cuáles son las tendencias actuales del diseño de logo?

Si te tomas en serio el desarrollo de tu marca, crear tu propio logo es un paso fundamental. Tu logo, por pequeño que sea, es sin duda la cara representativa de tu marca. Con el tiempo, se convertirá en la parte más reconocible de tu negocio, y lo utilizarás en todas tus actividades de marketing como tu página web y tus tarjetas de presentación.

 

Lo fascinante de hacer un nuevo logo es que las tendencias de diseño cambian todo el tiempo, así que no te faltarán ideas creativas e innovadoras para encontrar la manera de representar tu marca de la mejor manera.

Actualmente, los estilos de logos muestran un mensaje optimista, e implementarán nuevas herramientas visuales mientras reinventan melancólicamente algunos conceptos del pasado. 

 

Sin más preámbulos, aquí están las principales tendencias actuales para el diseño de logos:

Imágenes dibujadas a mano

De vuelta a las formas básicas (con un pequeño twist)

Texto superpuesto

Recuperando los símbolos clásicos 

Ilusiones ópticas

Esquemas de color análogos

Rompiendo las reglas de la composición

Incorporando imágenes de la naturaleza

 

5. ¿Cuáles son los formatos de archivo y los componentes del logo suite que debes pedir del diseñador cuando se finaliza el trabajo?

Hay 2 cosas muy importantes a destacar, los formatos de entrega y las versiones del logotipo.

 

El logotipo siempre debe ser entregado en formato vectorial. El formato vectorial, explicado de forma simple y sencilla es el archivo original con el que se ha diseñado el logotipo, es un tipo de archivo que se puede aumentar todo lo necesario sin que este salga pixelado, por ejemplo, si hay que sacar impreso el logotipo en una lona de 5 metros x 2 metros podría hacerse sin perder absolutamente nada de calidad. El formato vectorial más común hoy en día es el .ai (Illustrator) Otros formatos muy conocidos son: eps .pdf .fh11 (Freehand) o .cwd (Corel draw). 

 

También debes solicitar formatos comunes para poder abrirlos y utilizarlos en el día a día entre los cuales encontramos:

 

.ai formato vectorial.

.eps formato vectorial que se puede abrir en cualquier programa.

.jpg en alta calidad y en baja (para web).

.png con fondo transparente.

.tif archivo que a diferencia el jpg nunca pierde calidad al abrirlo (Pérdida de calidad en archivos jpg)

 

6. ¿Cuáles son las mejores herramientas para ayudarte a diseñar tu propio logo?

Crear un logo es algo a lo que cada vez se enfrentan más personas a diario. Si vamos a emprender necesitaremos tener una imagen de nuestra empresa o negocio, sin embargo, puede que también queramos diseñar un logotipo para nuestra propia marca, web, blog, tienda online, etc. En este caso, son muchos los que acuden a un profesional para que les aporte ideas y les elabore el diseño de su empresa, pero lo cierto es que en muchas ocasiones, nosotros mismos podemos hacerlo. Te mostraré a continuación las mejores aplicaciones para crear logos de forma sencilla y totalmente gratuita.

 

Canva

Es una herramienta online bastante completa, ya que además de contar con una sección especialmente dedicada a logotipos, ofrece otras muchas funciones como son la de crear un collage de fotos, pósters, post para Instagram o Facebook, diseños para documentos, portadas, currículums, tarjetas, infografías, etc.

 

Logaster

Se trata de un sitio web especialmente diseñado para ofrecer una herramienta o aplicaciones online. Con el simple hecho de introducir el nombre de tu empresa y el tipo de actividad, es capaz de generar muchas imágenes prediseñadas para que puedas elegir. Permite editarlos para adaptarlos a tu gusto, pudiendo cambiar el texto que aparece y una vez terminado ya lo puedes descargar. Eso sí, la descarga de imágenes en la calidad más alta o sin marca de agua, se debe pagar una pequeña cantidad de dinero.

 

Logo Genie

Es otra buena alternativa cuando lo que buscas es un programa sencillo para crear tus propios diseños de forma gratuita. Se trata de uno de los sitios o plataformas más intuitivos y sencillos de utilizar, sin que esto suponga no poder obtener un resultado profesional.

Una vez que te registres, debes elegir la categoría  que más encaje con tu negocio, luego añades el nombre de tu empresa y eliges alguno de los diseños que te ofrece de forma predeterminada. A continuación, puedes personalizarlo según más te guste. Te permitirá cambiar la fuente, el tamaño, color, iconos del logotipo, añadir un fondo o ciertos elementos. Una vez que lo tengas listo, lo único que tienes que hacer es guardarlo en nuestro ordenador.

 

Un buen logotipo debe ser diseñado con sumo cuidado, ser original y a la vez diferenciarse de la competencia. Previamente debes definir el cliente objetivo para en base a eso puedas realizar tu diseño y lograr conectar con él. 

 

En resumidas cuentas, es fundamental procurar diseñar un logo para que, quien lo vea, no tenga dificultades para identificarlo. En un mercado tan saturado como el actual, conseguir que los clientes reconozcan una marca a primera vista es realmente un desafío pero no imposible.

 

¿Necesitas ayuda con este o cualquier otro tema con tu negocio? Sígueme en @grlbuzz o escríbeme a: dalia@grlbuzz.com

 

“Design is the silent ambassador of your brand…”  

Paul Rand. Paul Rand was one of the first American commercial artists to embrace and practice the Swiss Style of graphic design. Art director and graphic designer, best known for his corporate logo designs, including the logos for IBM, UPS, Enron, Morningstar, Inc., Westinghouse, ABC, and NeXT. 

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